Innovation und Marketing

Die Voraussetzung für eine am Markt erfolgreiche Innovation ist, dass der Anbieter genaue Kenntnisse hat, wie der Kunde sein Produkt einsetzt/anwendet, welche Probleme beim Kunden in der täglichen Anwendung bestehen und dass diese Kenntnis ständig aktualisiert wird.
Dazu dienen insbesondere systematische Kundenbefragungen.

Damit ist auch die Verbindung zum Strategischen Marketing hergestellt. Insbesondere mit der notwendigen strategischen Vorausschau gilt dies auch für zukünftige Produkte, die sich an bisher ungelösten Problemen der Kunden orientieren.

Erfolgreiches Innovations-Management:
Es umfasst in Verbindung mit dem strategischem Marketing den ganzen Prozess von der kreativen Ideenfindung, deren Bewertung, der Produkt-Entwicklung und Produktion bis zur Markteinführung und zum wirtschaftlichen Erfolg.